字體這么用才高級

來源:研習設    時間:2020-11-25    站內收藏

點開這篇文章的同學不妨先來思考一個問題:你電腦里究竟有多少字體包?估計連你自己都不太清楚吧。

但在我們工作中使用率最高的,往往還是那些“保守又安全”的字體,至于那些“特別”的字體,不過是白白占著電腦內存罷了。

這其中一個很重要的顧慮就是怕破壞了文字的可讀性。平面設計的核心就是以圖文的形式傳達各種信息,而字體運用的好壞會直接影響一件平面作品的傳播性。

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其次,字體運用的好就可以在第一時間抓住觀者的眼球;也能賦予版面審美價值,也就是我們常說的“高級感”。反之,如果使用不得當,就會模糊作品的整體氣質,也會讓作品透露出一種“粗糙”和“廉價”的質感。

而很多設計師卻不太了解到底要如何去選擇一款與設計相配的字體,只是在憑著感覺走。

而針對設計師的這個難題,方正字庫也曾在去年舉辦了一場名為“字·有格局”的特殊展覽。邀請了多位國內外知名的設計師來給大家做一次直觀展示,讓觀眾可以很清楚地看到不同設計風格在不同場景下的運用。

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這也讓我們有幸看到了許多令人驚艷的作品,研森的老師們都感到受益匪淺。所以也就有了本期的實驗主題,我們也想嘗試用方正的字體作為素材,來和大家探討一下,字體的正確打開方式!


01/

方正胖娃體


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方正胖娃體,當我們從“胖娃”這個名字去試著體會一下,就會很容易感受到一種童趣和親切感在里面?赡苣銜J為,它就是一個所謂的“兒童體”。如果你也是這樣想,那么真的是對它有些誤解了。書法的筆觸再加上渾厚的筆畫特征,這些造型語言都體現著高度的辨識性,非常適合應用在廣告或者是招牌上。在日本江戶時期的街頭上,這類字形可以說是隨處可見的。在那個沒有粗黑體的年代,厚重的書法字非常醒目和突出。

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勘亭流體的寫法與胖娃體類似,具備濃厚的毛筆書寫痕跡。當然它們是完全不同的字體,相比較來說,胖娃體會更有活力一些。

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根據上面列出的這個圖表,我們能夠知道的是,這款字體很適合被應用在偏向人文領域的設計中,富有情感的同時也具備很高的辨識度。另外,除了以上這些,我們也需要考慮字體的應用尺寸。對于這樣粗黑的字體,它在小尺寸的正文環境中,可讀性是很差的。但換成尺寸較大,字數較少的標題環境,就不會有這個問題。

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雖說方正胖娃體內建的西文品質并不差,但總有一些情況需要搭配其它西文,比如調整畫面的視覺感受,或者是調整信息之間的節奏感。這里需要提醒的是,下面提供的三款字體,后兩款屬于手寫并帶有連筆的類型,所以在搭配時,并不推薦全部大寫,因為這樣會破壞原本的流暢運筆。

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霓虹燈作為一種夜間的廣告形式,如今正在被LED逐漸取代。每當想到不夜城或是繁華的都市景象,都會讓人聯想到霓虹燈的這種時代景象。在燈光氛圍的映襯下,整個街區都會顯得夢幻起來,而作為廣告招牌的常用字體類型,方正胖娃體明顯是一個不錯的選擇。

在版面的編排上,特別將所有信息都賦予了燈光的效果,并且滿版的構圖,希望能傳達出那種令人眼花繚亂的街區風貌,另外在主視覺的刻畫上,將胖娃體的外輪廓當作燈管的基礎骨架,在此之上通過拆分筆畫的結構,讓中心部分的呈現,能夠有更多的細節。


02/

方正基礎像素體


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這款字體據說是著名設計師廣煜老師為2005年的“首屆深圳城市/建筑雙年展”設計的視覺形象。經過方正延展出的字庫。從上方的分析圖我們可以很直觀的看出,這款字體對現有的漢字結構做了很大的抽象化處理。為了達到使用最少色塊拼湊漢字的目的,我們會發現筆畫多的文字和筆畫少的文字其實并不是等大的,這在漢字的字庫中非常少見,與之類似的也只有書法字會有字面比例上的變化了。

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由于高度抽象化的造形,我們對于漢字固有的“運筆”/“中宮”/“筆形特征”等概念,在這款風格前衛的設計面前其實并沒有一個明確的對應關系。當然在設計文字的過程中,設計師絕對是精通此道的。對于這款字,首先推薦的就是可以應用在數碼、科技和時尚等領域。當然對于像素來說,在如今的時代,也是具備一定的復古情懷在里面的。

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針對這一款字體的西文搭配呢,首先還是最建議使用原版內建的部分的。因為畢竟是運用了同一套理念去設計的。不過,面對千變萬化的版面編排需求來說,一定還是會遇到需要搭配其它形式西文的情況。所以下方也給大家整理了一些其他的搭配。

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提到哆啦A夢,相信它在大家的童年里也并沒有缺席吧。這幅海報通過解構主義的設計手法,將哆啦A夢的卡通形象以”記憶碎片”的拼湊形式呈現。之所以會這樣設計,是因為,在格式塔心理學中描述了一種人腦認知周圍事物的生理現象,簡單來說,我們的大腦總會腦補眼前看到的事物,通過比對視覺經驗去完成認知。我們在辨別方正基礎像素體時,其實就是在和腦海中的記憶做比對。當一個我們耳熟能詳的形象被打散和重組時,其實我們也然依能夠通過節細和造型去辨認出它們,這就好像剛剛的那句話中有兩個詞被調換了位置一樣,大腦的認識過程永遠都更傾向以整體去認知,如果你在第一次就發現了這個問題,那說明你屬于聰明的少數人群了。

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這幅海報主題是荷塘月色,源自研森的一次內部活動。對于生活在北方,沒有見過荷塘月色的朋友們來說,聽到荷塘月色的第一反應大概都是那首來自鳳凰傳奇的歌,或者來自微博和B站對這首歌的惡搞和鬼畜。

似乎現代的年輕人習慣了從互聯網去獲得各種資訊,各種見解,甚至是各種感受?赐觌娪爸笤偃タ从霸u,把影評里的東西當做成自己的理解和感受。所以這個數據化的、只存在于互聯網中的荷塘月色就此誕生,而基礎像素體則是最能代表互聯網的元素。

而海報的形象主體也是在這個基礎上繪制出來的,因為像素體是由一個一個格子拼成的,所以就干脆把荷塘月色的四個字橫向占滿整個版面后,用字體的小方格來確定版面的網格,然后就可以用同樣的小方格去畫荷花、荷葉及月亮等像素圖案了。

這里底色沒有使用藍色、綠色去象征水面,或者用黑色去象征黑夜,而是使用了粉綠漸變,是希望畫面能夠更抽象一些,可以表達出“我們可以在網絡上看到各種奇特的美景,不需要去尋找和經歷”。希望大家可以擺脫互聯網的舒適圈,去感受,去經歷,而不是從互聯網上剽竊人生。


03/

方正宋三簡


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這是一個宋體中“爺爺輩兒”的字體了,如果你放大去觀察,就會發現這個字體的輪廓里壓根就沒有曲線?吹竭@,也許你會覺得這樣的字,難道是殘次品么?還真不是,首先這種細節在正文的小尺寸下其實并不明顯,而決定字庫質量的骨架、內白均衡等基本素質,在宋三上都體現的非常優秀。之所以輪廓會不平滑,是早期設備存儲和運算能力低下造成的,專業名詞叫96基矢量多邊形。而且早期照排機的分辨率其實也根本看不見這種細節的。我們把這款字放到今天,其實依然是易于閱讀的優秀字庫。

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方正宋三這款字體的風格造型,屬于傳統型宋體,特點是中宮內縮,筆形秀麗。很適合在正文環境下進行大面積的文本編排。帶有宋體特有的正統氣質,以及文化屬性。很適合編排文學類書籍,以及需要具備信賴感和帶有人文氣息的作品。

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在搭配西文的方向上,會推薦使用x高度較小的舊風格襯線體。這類西文有一個比較明顯的特征,就是字母O具有明顯用平頭筆書寫的痕跡。另外在筆畫粗細上,也需要盡量匹配字重較輕的型號會在灰度上更和諧一些。

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這張海報的主題是荷塘月色,從詞匯含義來切入的話,最早可以追溯到朱自清的一篇散文,講訴著作者當時身處的困境之中的徘徊以及對美好的向往。拋開這個框架,其實“荷塘月色”可以被理解成是一個與世隔絕的小天地,它代表著每個人內心中的美好。

但現實是,這種美好往往是被許許多多不美好所襯托出來的。宋三的這種矢量多邊形輪廓,也很適合用來表現“骨感現實”的概念。為了搭配它,西文部分則利用了Garamond的骨架,調整了一個類似的外觀與之搭配。

而在這種環境中,蓮花的“出淤泥而不染”的精神,就能很好的寄托人們心中的這種愿景。這里提取了花瓣這個要素,作為蓮花的構成圖形,并通過顏色的區分,對比出這個極少數的“美好空間”,而凋零的黑色花瓣,也對應著,近朱者赤,近墨者黑的形象。

在現實中,真正能做到不染又是多么難的事情呢,所以這也是為什么,不染兩個字會隱藏在花瓣背后的原因了。這或許是一種逃避,只有在夜深人靜的小天地,自己才能感到一絲安心的狀態,又或許,蓮花是一個避風港,它承載著抵抗不美好的信念。


04/

方正銳水云


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方正銳水云字體是一款字如其名、特點鮮明的字體。其中「銳」代表了起筆、收筆和折筆處硬朗的直角;「水云」則體現在撇、捺等筆畫的行筆趨勢之上。整體剛中帶柔,字形平緩,易讀性高。并且字體家族包含了6款字重,能滿足各種排版的需求。

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方正銳水云本身屬于“剛柔并濟”的類型,所以字體的適應性會更加強一些。與之相對的,不會有太明顯的特點,總體上來說會更加偏向于現代、簡約一些。

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在西文搭配方面仍然可以找一些偏向于新潮一些的字體與之相配。方正銳水云內建的西文也很不錯,筆畫粗細對比與中文相配。如果追求裝飾性的相配,還可以從筆畫細節的角度出發找尋一些曲中帶直的襯線體嘗試混搭。

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這幅海報選擇了上方第二種字體搭配來完成一張應用海報。大家應該都有過牙痛的經歷,而這幅海報在創作期間,恰逢作者的口腔出現了一些問題,于是干脆以此來作為海報的主題,并借著這股疼痛難忍的勁頭一口氣創作完成了。方正銳水云和所選的西文字體恰巧在筆畫中都帶有一些小尖角,這些尖角不會一直出現,一旦出現就非常的引人注目,這就像是牙疼一樣,本身不會時時刻刻出現,而一旦發作,就會讓我們直呼“真要命”。


05/

方正顯仁體


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方正顯仁體是街頭流浪藝人崔顯仁用粉筆創作的一款字體,這款字體可以算作是宋體類的美術字。因為他具備有宋體的幾個特征,分別為:橫畫末端帶有三角形襯角;橫平豎直、橫細豎粗。這款字體的字形偏扁,中宮比較大,而且字體的粗細對比很強烈,筆畫上有許多裝飾性的體飾,所以是一款妥妥的標題字體。

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顯仁體與傳統宋體所具有的秀麗的氣質不同,它的氣質應該是比較接地氣一些的,但是他又帶有一些比較偏手寫感的曲線,使得它在俗的同時具備有文藝氣質。

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顯仁體是一款宋體美術字,自然搭配的是襯線體。而顯仁體筆畫的粗細對比非常強,所以可以挑選筆畫有粗細變化的襯線體作為搭配。顯仁體的中宮比較大,所搭配的英文最好x字高也能比較高。另外具有古典氣質的無襯線體也是可以搭配的。

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這幅海報的靈感來自于,同事們看到崔顯仁先生的字時說的一句小玩笑,有人覺得這樣彎曲帶弧線的地方像一個個小“蝌蚪”,所以就做了一個跟“蝌蚪”有關的題材。

于是就聯想到了莫言先生的書籍《蛙》,該書以波瀾起伏的農村生育史為背景,真實地反映了計劃生育的國策。經歷過那個年代的長輩們回憶起來,曾說:在那個特殊的時期,誰家想多要幾個就得“藏”起來。

所以在畫面表現上,這幅海報就以“藏”作為切入點,通過用色塊疊壓的方式,來模擬躲藏的情景,而色塊上方的小圓點表示的是“蛙卵”,意在說明“蛙”躲藏起來的原因。


06/

方正工業黑



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這是一款黑體的變體,筆畫線條都是直線,而且筆畫非常的粗,加上中宮非常的大,文字幾乎占滿整個字面,橫畫的左側還有一個裁切的處理,豐富了字體的細節,讓文字整體不會太呆。

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由于工業黑的幾何外形,所以這款字體具有現代感與機械感。另外筆畫比較粗,所以也可以體現力量感。

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工業黑具有一些幾何的機械感,我們也可以選擇具有機械感的展示型西文和它搭配,工業黑本身自帶的西文便是這種類型;蛘呖梢源钆渥种乇容^重的幾何無襯線體。

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這是一款看名字就很“重工業”的字體,所以這幅海報就以“機械未來風”為切入點,選擇了機動戰士高達作為主題。而這幅作品在排版上的難點就是如何去營造一種“機械”感。在看過了許多現代的電子產品后,終于在一臺音樂播放器上找到了靈感,而這張海報中文字編排的方式以及圖片的感覺都來源于它。


07/

方正悠宋簡


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方正悠宋是方正為了電子屏顯示所設計的一款宋體。筆畫上的體飾與傳統宋體的三角形不同,這樣的扁扁的襯角是為了貼合像素的分布,讓字體在極低的分辨率下依舊能良好的識別。同樣的,設計師還將撇、點等的尖端切割掉,避免過于尖銳的尖角影響識別。

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另外,這款宋體的橫畫和豎畫粗細是差不多的,所以他有黑體的干凈利落,同時也帶有宋體的秀氣,是類似于西文中的粗襯線體的存在。

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因為悠宋是一款橫豎差不多粗細的宋體,加上比較大的中宮,所以悠宋最適合搭的是x字高偏高的粗襯線西文(Slab 字體);蛘叽钆浔容^現代的無襯線體也是可以的。

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這是我們研森的一次內部比賽海報,為了蹭上牛郎織女的熱度而制定的“七夕”主題。這幅海報原本叫“祝你XX的七夕快樂”,左思右想最后改成了“去XX的七夕”,但祝福的心還是沒有變的,圖中的三滴水,分別排列在了天津四、織女星與牛郎星上,意在為大家“祈求風雨,保得平安”,版面中的玫瑰花也是精挑細選貨比三家,只有這樣的姿態才能體現出“濃濃”的七夕氛圍。


08/

方正拉勾標題體


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這款字體整體字型吸收民國老字體特點,整體是黑體的印象,同時一些筆畫加入了很多弧線的處理。端點剛硬的直線切割,以及使用了斷筆。

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因為吸收了民國老字體的特點,再加上現代的修整,保留其韻味注入新時代活力,在此之上因為整體黑體的印象,圓弧的加入雖然多了一點溫情,但是字體偏冷酷和機械。

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方正拉勾標題體整體是黑體的印象,與之搭配的英文也選擇了無襯線,第一款Avenir是幾何英文,偏標準的圓弧正好匹配中文里的圓弧設計。第二款英文的斷筆和中文的斷筆匹配。第三款的Montserrat和Avenir比較像,只是會在一些細節上有區別,像是G的處理就有區別。

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創作海報的一般流程都是先確定海報的內容之后才會選擇合適的字體,這個海報也是如此。在我們的印象中,禁止類的圖標都是紅字白底,那么在一些非正式場合就會顯得過于威懾嚴肅,那么為什么不做一次的嘗試呢?

上圖的海報就來源于此,主形象是用大家熟知的電視無信號的視覺印象拼湊而成的抽象圖形。字體既剛直又帶有靈活的矛盾正適合這個主題。最關鍵的是,它的斷筆會讓人聯想到同樣有斷筆特點的警示語。


09/

方正蘭亭黑家族


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蘭亭黑家族是國內最早專門為屏幕閱讀設計的字體。它的筆劃制作精良,線條簡潔有力。

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作為閱讀性比較強的黑體,它偏向于現代感與成熟性。

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第一款搭配的是大家熟知的Helvetica,這款字體同樣是非常簡練干凈,我認為和蘭亭黑是比較搭的。其他兩款搭配的也是常用的無襯線體。

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烏合之眾是大眾心理研究,用色塊把人群趨同化給抽象化。用下方趨同化的灰色圓形來暗示下落中顏色形態各異的圖形最終的結果;谒难芯啃再|,所以最終選擇了黑體與Helvetica作為主要使用的文字。


10/

方正志安體


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方正志安體是一款元朝的刻本體,復刻自余志安勤有書堂刻本《分類補注李太白詩》,因為原版的風格就受到了趙孟頫書體的影響,所以可以感覺出筆畫的外貌圓潤而筋骨卻又非常有勁。

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這款字體手寫感很強,筆形的特征又很突出,如果用在有古樸、經典、韻味氣質的品牌或包裝設計中,效果會很不錯。

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方正志安體是一款標題字,一般可以在中字號或者大字號的情況下使用,如果有需要閱讀的文字,還需要搭配一款合適的中文字體,所以除了西文以外,我們這里也推薦一下中文字體的搭配。

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這個字體自帶一種古樸的氣息,讓人聯想到一些老的武俠電影和日本的劍戟電影,那個年代VCD和DVD還沒有流行起來,錄像機與錄像帶才是時代的主流。而且每個錄像帶上都印有完好的電影封面。

那個時候因為制作技術的限制,海報和演職人員名單用的字,并沒有使用那么夸張的書法字,雖然現在來看有些粗糙了,但是也別有一番韻味,而志安體就很適合去復刻老武俠電影的那種內斂有韻味的畫面氣質。

在畫面編排上,使用了一些民國時期的招貼廣告的編排方式,整體使用了志安體作為大字號標題字,筑紫老式黑體作為閱讀性的文字搭配DIN字體,上方俠女剪影的背部是一個落日山峰的畫面,因為一些武俠電影的片尾,俠客們解決完事件,會騎著馬面對著太陽逐漸遠去,或歸隱山林,或開始下一段的冒險。

為了讓畫面的圖形濃度更強,特意在文字組中加入了梅花和血滴的圖形,也是作為女俠和江湖的象征符號。要說的就是這些,感謝閱讀,希望大家可以GET到。


11/

方正楷體


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方正楷體源于上海印刷技術研究所“華文楷體”字稿。原“華文楷體”誕生于20世紀40年代,新中國成立后一直是主要使用的鉛字楷體。在此期間,上海字模一廠、上海印刷技術研究所等單位進行了數次改良,并添加了簡體字。方正楷體的結構秀麗勻稱,筆畫圓潤柔和,橫豎筆畫的粗細變化不大。

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方正楷體具有傳統、古典、端莊的特性,非常適合跟傳統、文化、藝術相關的設計,被大量應用于報紙、雜志和書籍中的正文,在教科書中最為常見。

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設計的角度來講,由于楷體自身筆畫的特性,與之搭配的西文字體通?梢赃x擇常規的襯線體或無襯線體,需要注意的是盡量避免選擇變化性較大的字體。由于西文字體中并沒有與楷體筆畫特征相似的字體,所以也盡量避免選擇楷體內建的英文去搭配。

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這幅作品的主題依舊是“荷塘月色”作品的靈感源自作者本人的一段經歷:某年的八月十五中秋節,孤身一人遠離家鄉工作,人生失意跌入低谷,在本應與家人團聚的夜晚只能一個人來到租處附近的公園,孤獨的站在公園的一個亭臺上,亭臺下是一處荷塘,上方是碩大明亮的圓月,可正當他感嘆這荷塘月色的美好和思鄉之情時,視線卻總是被遠處城市的燈光干擾,這讓原本的月光在城市燈光的映襯下顯得那么不起眼,不由心生感嘆。所以畫面中荷塘背后的那一束光,象征的就是人造光,與人造光一樣它的存在讓這個畫面中的其他元素顯得黯然失色。

由此聯想到,如今我們生活在鋼筋混凝土的城市,加上生活的快節奏,大部分人的內心深處都會有對大自然的向往,周末或節假日也都會去公園走走散心。而無論是大到公園還是小到荷塘,其實從某種意義上來講只是我們的自我安慰,就像我們在大自然中建造的一個盒子一樣,都是非自然的,就如同《楚門的世界》,本質上都是虛無的假象,這也是為什么作者要將荷塘放在一個盒子里的原因。

而盒子上的“禁止垂釣、游泳、捕魚”更是強調了這種荒誕性,原本平靜美好的畫面被這幾個提醒的字所打破。至于字體的選擇和應用上,并沒有什么特別之處,用方正楷體作為標題也是跟畫面的風格氣質相搭配的。

作者本人非常喜歡日本設計界的色彩魔法師佐藤晃一,大師的風格對其影響頗深,所以在這幅海報中借鑒了他的“盒子”形式,畢竟這個創意點已經是他的個人標識,所以在此說明,也算是對佐藤大師的一個致敬。

最后呼吁大家盡量去親近感受真正的大自然,而不是被困在“盒子“里,只有走出去,才能真正獲得心靈上的自由。


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方正郝剛青銅體


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方正郝剛青銅體的創意來源于青銅器上的裝飾紋樣。這款字體巧妙地把傳統紋樣圖案結合到漢字造型中,字形結構呈窄長形,筆畫粗壯堅實,起筆和收筆處融入青銅器的乳釘紋裝飾,并嵌入溝回式的空白細線。

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這款字體風格古樸凝重,給人以威嚴之感,可應用于古典風格的影視、動漫和游戲,以及產品包裝設計,而從筆畫特征上,這款字體也可以應用于創意、潮流、個性文化等領域。

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方正郝剛青銅體本身內建英文和數字,因此可以選擇內建的英文進行搭配,但是由于該字體筆畫的特性,不適合小文字的使用,因此也可以選擇變化性不大的襯線體和無襯線體與之搭配。

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這款字體在筆畫結構上很像紋身上的用字,讓人聯想到了刺青,也因為這款漢字與西文的哥特體有些類似,因此選擇了刺青藝術這個主題。

這是一款不太常用的字體,所以在版式設計上,選擇了純文字的形式進行編排,目的是盡量最大化的為大家展示這款字體,最開始的想法只想在標題上使用這個字體,其他文字選擇一款宋體或黑體,但嘗試之后,發現無論是美感還是閱讀性也都還可以,所以除了部分極小的英文外,整個版面都使用了這款字體以及自帶的英文和數字。至于色彩的表現上,做了兩版黑色與綠色圖底互換的搭配,進一步烘托海報年輕、潮流、個性、多元文化互容的風格氣質。


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方正寶黑體


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方正寶黑體是款帶有裝飾線的黑體。在悠黑基礎上進行了優化調整,并融合了西文字體設計手法,在豎、撇、提筆畫的起筆處和橫畫的收筆處增加了裝飾線。使得字體更具有識別度的同時又增加了精致感。

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加入襯線的寶黑體,在保留了悠黑人文氣質和閱讀舒適性的同時,增加了精致感,也更具識別度、風格化。

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寶黑體既有穩重、時尚的現代感,又因為有裝飾角,也使得它非常適合與古典文化、歷史文物、古董珍寶相關的應用場景。所以根據它的裝飾角,我們可以找到筆畫特征相同的西文字體進行搭配,也可以根據其現代的氣質去選擇搭配的字體。

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這是一幅專為單身的人設計的七夕海報:

單身的人中有的是“檸檬精”,有的是在感情中受過傷害的“菠蘿頭”,但是你無論是哪種,都要告訴自己——沒有戀愛的人不傷心!

要學會享受單身時所帶給你的快樂,享受當下。不戀愛,輕松自在。當然,如果你想戀愛,也不必著急,總有一雙眼睛,會發現你的美,即使你酸如檸檬,綠如菠蘿,也終將從今天起,到未來的某一天,遇到那個結束你單身歲月的人。

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看過了我們本期的案例,不知道你是否有從中受到一些啟發呢?

文字在視覺傳達的過程中,不僅僅是傳達作品的主題,同樣也可以傳達作品的感情。所以,選擇一款符合作品的風格的字體,可以更好的表現作品張力,向受眾傳達與眾不同的視覺感受,起到事半功倍的效果。

沒有創意的設計是蒼白的,好的字體可以給設計帶來更多的可能。如果你對本期的內容也感興趣,不妨也來親自嘗試一下,去靈活的用字體來讓你作品變得更“特別”。

想看更多新鮮好玩的設計,敬請期待我們下一期的研森實驗室吧!


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本文來源:研習設

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關鍵詞: 字體 字體設計 設計風格 
作者:cdo
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